原创：畅想中国电影行业的未来
作者：做IT的尼克大叔 2020.3.11于北京原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/QtNu-pF5-LDjiMFQKTyxKQ
注:
本文所有数据均来源于网络公开数据，由作者收集整理计算所得，没有验证其精准性，仅供参考
导读
本人加入电影行业的时间不是很长，对电影行业上下游的理解也不是很深刻，所以本文仅代表个人观点，希望大家批评指正。
本文的内容是从宏观角度回顾了中国电影过去几年的发展情况、畅想中国电影的未来发展趋势，是一个电影从业人员的美好愿景。本文都是从作者日常工作的经验和所见所闻中，不断思考、总结和加工整理的，现在发出来和大家一起探讨，希望能够对中国电影行业的发展起到那么一点点的促进作用。
近几年电影行业的整体情况不太乐观，票房利润一直在缓慢下滑，各参与方也在积极应对，不断探索创新，寻求有所突破。而这次新冠疫情，可谓是雪上加霜，对中国电影行业造成了致命的打击。真心希望中国电影行业参与者们能够一起努力，通过积极自救、争取政府扶持等方式度过寒冬，迎来春天。此文不会讨论如何自救，也没法给出具体的解决办法，只聊聊理想吧。
回顾
首先来探讨一下中国电影行业过去几年的发展状况，从2010年以来，中国电影行业可谓是迅猛发展，特别是2017年几乎达到顶峰，但同时也是拐点，近两年有所回落。下面我们来看一组数据，先看看影院规模：
影院规模
2010年开始，每年新增银幕数增长迅速，到2017年新增银幕数达到9587块，2018年有所回落，但也有9303块，2019年新增银幕数8764块，回落明显。
中国影院和银幕存量数量每年都是增长的，截止到2019年，全国影院数量存量为10989家，新增影院数1394家，存量比2018年多927家，由此计算出2019年关闭的影院数量高达467家。银幕数达到66287块，2016年我国的银幕数就超过美国，目前美国银幕数4.1万块左右，美国的银幕数量近十几年基本持平，说明美国电影市场已经是成熟稳定的市场，对标美国对我国电影市场的预测可以起到一定的参考作用。有数据显示，同银幕数不同，美国的影院数量在逐年下降，说明了多厅影院逐渐成为主流，侧面反映出新影院逐步取代老影院也成为常态。
截至2019年，按照8亿多的城镇人口作为基数，中国百万人均拥有银幕数量约75块左右。与美国以全部人口作为基数的约127块差距还是很大的，如果按照全国人口14亿作为基数的话，差距更大。假设这一指标跟美国持平，我国的银幕数至少要达到10万块以上。由此可以初步判断影院规模还有很大的扩展空间。
市场规模
北美的票房基本平稳，在110亿美元上下浮动，代表着市场的成熟。中国的票房，逐年上升，属于发展期，2019年票房再创新高，达到641.5亿元，比去年增加5.7%，逐渐拉近跟北美票房的差距。
美国的单银幕票房产出基本维持在190万人民币左右，相对稳定。而中国自2010年达到历史高点的162万，大家都知道这一年《阿凡达》在中国上映，两个月时间最终票房有13.78亿元，而当年的银幕数只有6000多块，《阿凡达》的上映对中国电影起到了深远的影响，2010年也成为中国电影爆发式增长的起点。2010年之后单银幕产出大体上是个震荡降低的趋势。2015年又是一个小高峰，那是因为当年上映的《捉妖记》、《速7》、《港囧》、《复联2》等8部超过10亿票房的优质影片，而2014年仅有3部影片超过10亿票房。2017年后单银幕产出逐年下降，2019年降到96.78万，跟2007年相当。随着建设和运营成本的不断增加，可见现阶段影院的经营是多么的艰难。下游渠道逐年缩减的利润状况，也反映出整个行业的生存状态越来越艰难。
北美的观影人次同样也相对稳定，每年大约13亿人次左右。中国的观影人次，逐年上升，2016年超过北美，但2019年上升趋势停滞，跟2018年基本持平，我们发现人次和票房。
中国电影的平均票价一直低于北美，但这也是跟整体的收入和消费水平有关，不具备对标参考价值。但平均票价过高或过低，对票房都有影响，跟排片场次调整一样，这个需要根据市场情况科学有效的进行，确保收益最大化。
与北美市场依靠票价增长模式不同，中国观影人次从2016年早已远超美国，但人均观影人次（按照城镇人口数作为基数）不到北美（全部人口数作为基数）的一半，据此可以推断出，观众观影粘性是突破方向，人口红利仍未完全释放。
根据当前的平均票价和观影人数测算，中国稳定期年票房合理区间至少应该在1300亿左右，所以还有很大的成长区间。
内容规模
近年来，中国制作的影片的总数量不断增加，2019年影片总产量达到1200多部。在院线上映的影片包含进口影片在内，达到551部，国产影片396部，国产占比24.4%。国产院线上映影片占总产量的比例不足35%。
2019年上映的影片总数是551部，超过1亿元票房的90部，占比16.3%。其中国产396部超过1亿票房的有47部，占比11.87%，可见无论是从影片的数量和质量层面看都有很大提升空间，特别是优质的影片太少。
随着互联网的发展，互联网公司入局电影产业，并且从线上延伸到线下，涉及从制片、发行、放映等诸多环节。这些在一定程度上刺激了整个行业的发展，特别是内容产出，他们不但参与院线影片的制作，同时也制作了大量的网络大电影。大量的内容产出，给监管部门带来很大的压力，需要投入的监管精力越来越多。但对不断增长的观影需求而言，优质影片还远远不够，监管这一环节可能在一定程度上减缓了电影行业的发展速度。
进口片的引进，对整体票房有一定促进作用。跟北美的影片票房相比，超过10亿人民币的优质影片数量还有一定差距，并且在中国发行放映超过10亿的影片“进口片”占了一定的比重。所以，依此来看内容制作上有很大的提升空间。
回顾总结
●危机与机会并存
一、近两年中国电影市场持续下滑，这一点有目共睹，新冠疫情让这一趋势几乎跌倒了谷底。
二、对标北美或美国成熟市场，中国电影无论从市场规模和人口红利方面而有很大的上升空间
三、电影内容制作从数量和质量上，都有很大的提升空间，这也是现阶段影响票房的主要因素
分析与畅想
这些结论大都是表面现象，大家很容易看出来，那么为什么市场下滑，除了内容原因，还有哪些原因？为什么优质影片少？这些需要多问几个为什么，值得我们深入探讨的。
市场下滑的原因
1、 最关键的原因，也是影响最直接的原因，就是优质影片产出量太低。
2、 大的经济环境不是很好，多少会对电影行业造成一定影响，而这次疫情算是影响的更为彻底。
3、 之前大量资本涌入电影行业，使电影各环节成本也随之增高，热潮褪去对行业整体造成巨大的压力。
4、 售票平台的票补，对市场的良性发展，造成了一定的影响。
5、 全产业链从制作到放映，再到回款分账，流程多样复杂，参与方众多，存在太多不确定性，不可控性，暗箱操作等问题。竞争对手和上下游之间的利益博弈，产生巨大的内耗。同时政府监管的难度越来越大。
为什么优质影片产量太低
1、 首先还是内容来源，电影的创作大都是专业人员的事，数量少。同时受市场化影响较多，形式单一、主题匮乏，大部分质量不高。
2、 其次是中国没有有效的推行“分级制度”，实行一刀切，这使得从业者有所顾忌，不能充分发挥。那么为什么中国迟迟没有推行“分级制度”，这也跟中国复杂的状况有关，规则容易确立，但是执行和监管却困难重重。
3、 电影拍摄、制作的工业化水平不高，发展缓慢。
4、政府监管严厉，扶持力度弱，资金短缺
行业难点
关于行业下滑的原因这里不再过多一一列举，大家仁者见仁智者见智，凭各自认知理解就好。
接下来我们来说说在此大背景下，中国电影行业的难点和痛点有哪些？
主管部门监管的难点
行业难点
关于这些难点，可能每一项都是一个大课题，这里不再做深入探讨。
针对这些难点有什么好的建议和解决办法呢？接下来我们一起来看看个人的观点
难点解决建议及畅想
解决建议
在此生态体系下各参与方如何收益
愿景
关于发行放映渠道，未来应该会朝着线下和线上同步的方向发展。随着IoT，5G和区块链技术的应用，使版权确权、转让，行业监管等关键问题得以轻松的解决，发行渠道会更加的多元化，不排除直接向智能终端进行发行授权，也就是直接向个人发行。这可能逐步进行，先多次调整窗口期，然后趋于同步，最后引入多渠道的渐进的过程。
愿景看上去是那么的美好，虽有些完美主义，但个人认为实现这个愿景是完全可能的，只是需要全行业参与者的共同努力，并坚定改良向好的决心，克服重重困难和阻力，用自己的双手去实现行业的重生，而不是在等待中让别人来颠覆我们。本次疫情极有可能使全球经济大洗牌，中国不会例外，电影行业更是如此，因为历史总是惊人的相似。所以需要电影行业联合起来，重新探讨行业规则，优化体制，减少中间环节，剔除不必要的成本，最大化收益，达成高度共识之后，方能置之死地而后生。随着未来数字化程度的提高，以及数字创新技术（5G、物联网、人工智能、区块链、云计算、数据中心）的落地和应用更是使得这一切成为可能，这不是一个一蹴而就的事，需要一个漫长的、逐步改善的过程，可能是5年、10年、20年也许更久，但终究梦想会按照您的努力而实现。
原创版权声明
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